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荣耀手机圈粉海外歌手 全球化战略已显成效

来源:人民网-IT频道 编辑:何葳 时间:2019-02-20
导读: 近日,外国00后歌手Kristian Kostov克里斯点赞中国手机品牌一事走红网络。

近日,外国00后歌手Kristian Kostov克里斯点赞中国手机品牌一事走红网络。

据了解,克里斯拥有俄罗斯与保加利亚双国籍,近期受邀参加了国内一档音乐综艺节目。后台互动中,他对中国手机品牌荣耀手机称赞有加,并表示其在俄罗斯及保加利亚都很有名。

随后,诸多媒体就此事发表点评,认为这次事件说明全球越来越多国家开始认可国产品牌,认可“Made in China”。一时间,“荣耀手机圈粉海外歌手”成为微博热搜推荐。

国产手机集体出海,荣耀在俄成新秀

公开资料显示,俄语区人口达2.8亿,是仅次于中美印巴的全球第五大智能手机市场。同时,俄罗斯市场具备典型欧洲市场特征,消费者拥有较高购买力,但更注重品牌及品质,这让其成为了中国手机品牌出海的重要战略区域

自2017年底发布全球战略计划,荣耀手机基于“聚焦品牌高地,覆盖人口大国”的原则,通过落实品牌在海外市场的本地化策略,展开全球化动作,并在俄罗斯等市场取得了硕果。

以俄罗斯市场为例,俄罗斯常年低温,荣耀手机通过连续三年赞助俄罗斯国际冰雪马拉松(ICE RUN),与汇聚此地的全球年轻人挑战自我,深化品牌年轻、潮流及国际化的形象。

在创新产品及品牌活动双重加持下,荣耀手机在俄罗斯消费者群体中树立了良好的口碑。据Canalys数据显示,截至2018年第三季度,荣耀手机俄罗斯市场份额已达18%,同比增幅达1750%,排名市场第二,以1%差距紧追三星。

在明星机型方面,GfK在2018年 8月发布的数据报告显示,荣耀10在25000-30000卢布档位上占了70%市场份额;俄罗斯市场热销TOP10机型中,荣耀占据了5席。

夯实市场基本盘,品牌升级助力全球化

俄罗斯市场的成功,是荣耀手机全球化成绩的缩影。2018年上半年荣耀手机海外销量同比增长150%(GfK数据),并在欧洲中东多国市场跻身前五(Canalys数据),收获了上亿全球粉丝。目前荣耀海外销量整体占比已超25%,仅一年时间即缩短了与其50%战略目标的差距。

在国内市场稳坐、海外市场爆发增长后,荣耀手机迎来了品牌升级新征程,以全新品牌形象、品牌理念、社群文化平台,志在成为全球年轻人喜爱的科技潮牌,打造其向往的先锋文化和潮流生活方式。对此,荣耀总裁赵明曾表示:“未来,荣耀在全球化、技术创新上将持续进行战略升级,只有夯实基本盘,品牌升级也才能有本所依,形成品牌和战略的双轮驱动。”

伴随其品牌升级动作,荣耀手机还迎来了首个品牌大事件——携手意大利潮牌MOSCHINO,以高度契合的国际化时尚审美与设计基因,为全球年轻人带来高阶科技与高阶时尚的碰撞。这也同步为荣耀品牌的全球化动作,再添时尚潮流色彩。

与此同时,凭借手机AI、GPU Turbo图形加速处理技术、THE NINE液冷散热技术、智慧生命体YOYO、4800万超清摄影等多项技术创新,荣耀手机不仅以此走出国门,与国际巨头同台竞技,也向全球消费者展现了“中国智造”的力量。

责任编辑:何葳

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